包裝信息版面的構成

當消費者被包裝的實(shí)體結構或形狀、色彩所吸引，從貨架上拿到商品后，-般首先看到的是包裝的主要信息面，即包裝的正面，然后按照從左到右的閱讀習慣轉向右側面、背面，從而全面了解商品信息。

一、設計元素的主次分析

包裝能產(chǎn)生注目力的各種元素，這些元素可以分為基礎設計元素和二級設計元素。分清基礎設計元素和二級設計元素的主次地位，才能更好地確定各個(gè)元素在包裝版面上的位置分布。一般而言，基礎設計元素可以包括營(yíng)銷(xiāo)商和管理機關(guān)要求包含的元素，或者通過(guò)對關(guān)鍵元素的評估來(lái)確定必備的元素，如品牌標志、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、成分說(shuō)明、凈重、營(yíng)養信息、條形碼，以及到期日、危害、用法用量、指導說(shuō)明等。二級設計元素包含所有輔助性的元素，例如產(chǎn)品描述語(yǔ)言或者通過(guò)圖形、照片、色彩等所進(jìn)行的“故事講述”。各元素的尺寸大小、位置和相互關(guān)系均由基本布局和基本設計原則決定，而且包裝設計的總體戰略通常采用種體現層次感的體系，即視覺(jué)流程設計。成功的信息層次設計應該使信息便于瀏覽，按照視覺(jué)流程設計，讓消費者首先關(guān)注重要部分，然后再依邏輯順序觀(guān)賞其他部分。

二、主要信息版面

無(wú)論是由何種材料制成的盒子、瓶子、罐子、圓筒、管狀、袋狀還是其他包裝結構，總有一

個(gè)或兩個(gè)版面用來(lái)傳達商品名稱(chēng)、商標等重要識別信息，這個(gè)版面稱(chēng)為主要信息版面或包裝的正面(簡(jiǎn)稱(chēng)PDP)。PDP構成了一件包裝設計中關(guān)鍵畫(huà)面的展示區一通過(guò)視覺(jué)方式傳達該產(chǎn) 品的市場(chǎng)戰略和品牌戰略。如何在紛繁擁擾的零售環(huán)境中提升該種包裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量，PDP在其中發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵作用。一個(gè)設計精良的PDP能有效地傳達營(yíng)銷(xiāo)戰略和品牌戰略;能清晰展示產(chǎn)品信息;能通過(guò)層次安排對信息進(jìn)行強調，條理清楚、易讀易懂;能通過(guò)畫(huà)面體現產(chǎn)品的功能及用途;能在同類(lèi)產(chǎn)品的競爭中彰顯該品的特色;能使該產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，花色品種和產(chǎn)品差異易于區別。

三、視覺(jué)流程設計

要做到層次感和信息的清晰傳達，就要對各信息元素準確定位，并按照視覺(jué)語(yǔ)言設計規律進(jìn)行有效編排，這就是視覺(jué)流程設計。所謂視覺(jué)流程，是指視覺(jué)在空間的運動(dòng)過(guò)程，通俗地說(shuō)就是受眾閱讀信息的先后過(guò)程。人們在讀取信息時(shí)必須一處一處地看，先看什么，后看什么，視線(xiàn)在版面上以一種游動(dòng)的方式進(jìn)行，這就是視覺(jué)流程。在一般情況下，視覺(jué)流程設計分視覺(jué)捕捉、過(guò)程感知、印象留存三個(gè)過(guò)程。

1視覺(jué)捕捉

視覺(jué)捕捉即調動(dòng)各種設計元素，在3秒鐘的時(shí)間內抓住消費者的目光。它可以是商品，或是

商品使用的情景以及與商品有關(guān)聯(lián)的圖形，還可以是牌名、品名。視覺(jué)張力的大小導致注意力的強弱變化，通過(guò)色彩的渲染及運用夸張、對比、反復、明度關(guān)系等一切手段，以及各種表現技法、工藝、材料等來(lái)實(shí)現這種變化。包裝設計既要加強藝術(shù)性以助于視覺(jué)捕捉，又不能用審美替代信息傳達。

2過(guò)程感知

信息傳達將各種信息載體遵循視覺(jué)運動(dòng)法則進(jìn)行編排、組織與處理，傳達內容的層次、 表現形式的特點(diǎn)、流程的節奏，都需要明確。信息載體在視覺(jué)上的要求是形跡清晰可辨、易認，秩序循規合理，節奏變化有致、悅目，個(gè)性特征突出、易記。視覺(jué)流程設計中最活躍、最有動(dòng)力的因素應是一個(gè)貫穿整個(gè)視覺(jué)流程的“視線(xiàn)誘導媒介”，如借助形態(tài)動(dòng)勢、視覺(jué)方向伸延、指示標志、說(shuō)明文字的編排指向等，使視線(xiàn)按一定的方向順序地運動(dòng)，由大到小，由主及次，把設計各構成要素有秩序地串聯(lián)起來(lái)。

3印象留存

消費者在觀(guān)察商品時(shí)，一般首先關(guān)注包裝的正面，在瀏覽完其他信息面后，又回到正面。這樣一個(gè)視覺(jué)流程要求每個(gè)信息面都要給消費者留下深刻的印象，尤其是主要信息面。因此，一般將商標、品名與商品圖形作有機的結合，形成“整體商標”，以加深印象。在設計實(shí)踐中，種類(lèi)與功能的不同造成了視覺(jué)容量的大小差異，其中有的以目光捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存為主，各有側重。

商品信息依據產(chǎn)品戰略和品牌戰略有主次之分，根據信息的不同層次分別將其安排在包裝的各個(gè)版面上，每個(gè)版面上所展示的信息層次亦有所不同，包裝設計就是將這些不同層次的信息按照-定的視覺(jué)流程進(jìn)行編排，從而引導消費者閱讀。